Книга 100 вещей, изменивших моду, страница 7 – Лука Галлаччо, Анаис Руантрю

↓ А вы знали?

В 2008 году Майкл Фелпс произвел фурор на Олимпийских играх в Пекине, появившись в плавательном костюме Speedo LZR Racer. Этот инновационный костюм, разработанный для снижения сопротивления воды, помог ему выиграть 8 золотых медалей, а сам бренд Speedo окончательно завоевал пальму первенства за выдающиеся достижения в области производства купальников.

До появления Heschung прочные ботинки могли весить целую тонну. Эта «солидная» обувь была громоздкой, жесткой и грубой, практически несокрушимой. Однако, по правде говоря, удобством или изящностью она особо не славилась. Созданные для того, чтобы выстоять среди грязи, снега и любых других условий, в том числе военных, такие ботинки должны были выполнять лишь одну задачу: удерживать человека на ногах во что бы то ни стало.

Мир нуждался в обуви, которая рискнула бы сказать: «Со мной можно взобраться по склону. Или прогуляться по городским улицам до любимой булочной и не выглядеть при этом как лесной сторож, бросивший охраняемые им земли».

Наступил 1934 год, и в Эльзасе, в городе Стенбуре, человек по имени Эжен Эшунг основал свою фабрику. Его визитной карточкой стали ботинки, сшитые по норвежской технологии – методу сборки, который надежно соединяет верхнюю часть обуви с подошвой. Так сказать, внедорожник в мире обуви. Эти водонепроницаемые, прочные и эластичные ботинки идеально подходили для прогулок по лесу, грязи, снегу или просто для похода в ресторан, когда за окном стоят сильные морозы.

В 50–60-х годах XX столетия бренд Heschung даже стал официальным поставщиком обуви для национальной лыжной команды Франции. Да-да, парни во флуоресцентных костюмах завоевали медали, выступая в кожаных ботинках ручной работы!

В то время как другие бренды «переобувались», не в силах устоять перед чарами каучука и блеска, Heschung оставался верен своим принципам: тщательно дубленая кожа, подошва из натуральных материалов и сдержанный, но бесспорно эффектный внешний вид.

↓ А вы знали?

На зимних Олимпийских играх 1968 года, проходивших в Гренобле, французские лыжники завоевали девять медалей, выступая… в ботинках Heschung. Прошитая по норвежской технике кожа, никаких вычурных деталей, только французское изящество и мастерство. Красота, правда?

Можете сказать спасибо бренду Champion за то, что ваши воскресенья (и не только они) уже не те, что прежде. А все благодаря толстовкам, которые придумала эта компания.

В начале XX века американские спортсмены и рабочие носили шерстяные свитеры для разминки или работы на открытом воздухе. Было ли им комфортно? Ну как вам сказать. Свитеры кололи кожу, садились после контакта с по́том и совсем не пропускали воздуха.

Впоследствии некоторые из них трансформировались в хлопковое нижнее белье для военных. Они по-прежнему могли вызывать дискомфорт, но теперь, по крайней мере, не вынуждали людей потеть как чиполата^[1], оставленная жариться на солнце.

Так в обществе назрела очевидная необходимость в одежде, способной сохранять тепло, впитывать влагу и выдерживать испытание временем.

Вот тут-то на сцене и появился Champion. В 1930-х годах бренд запустил производство своих знаменитых толстовок. Изначально они предназначались для американских футболистов, но их дизайн оказался настолько практичным, что вскоре они пришлись по вкусу и всем остальным.