Книга 100 вещей, изменивших моду, страница 60 – Лука Галлаччо, Анаис Руантрю

Именно эту роль еще в 1996 году взяла на себя компания Under Armour. Все началось в подвале Кевина Планка, бывшего игрока студенческой команды по американскому футболу. Устав промокать насквозь после каждой тренировки, он разработал футболку из микрофибры, которая оставалась сухой при любых нагрузках. Исходный образец заинтересовал сначала его товарищей, а затем и профессиональные команды.

Замысел Планка был прост: он хотел создать дышащую и облегающую ткань, которая отводила бы пот, не прилипая при этом к коже. Эта футболка устроила настоящий переполох в раздевалках, да и не только там!

Всего за несколько лет компания Under Armour превратилась из стартапа в мирового гиганта в области спортивной одежды, оказав большое внимание на множество других брендов, впоследствии перенявших эту технологию.

↓ А вы знали?

В 2015 году компания Under Armour приобрела приложение для отслеживания физической активности MyFitnessPal за 475 000 000 долларов. Тем самым она расширила свое присутствие в фитнес-индустрии, сделав неожиданный ход!

На заре своего существования кроссовки предназначались в основном для занятий спортом. Такая обувь хорошо подходила для бега, прыжков, скачков… но не для стильного вечернего образа. Мода, как ей и подобает, менялась, и то, что еще вчера считалось сугубо функциональным, превратилось в олицетворение городского стиля.

В 1968 году компания Puma, которая всегда отличалась креативным подходом, представила модель Suede Classic: кроссовки для баскетбола из замши – материала, обычно используемого для курток и более элегантной одежды. Кроссовки имели простые линии, сдержанные цвета и толстую подошву, обеспечивавшую одновременно комфорт и стиль.

Название Suede Classic – это не просто отсылка к материалу кроссовок. Оно напоминает о поворотном моменте в истории культуры кроссовок. Когда Suede Classic появились на рынке, они не только обрели популярность среди баскетболистов, но и заслужили звание культовой обуви prêt-à-porter в кругу любителей уличной моды и поклонников хип-хоп культуры.

Так кроссовки стали частью дресс-кода, воплощением сдержанного городского стиля. По сути, Suede Classic можно назвать первой обувью, которая считалась не просто удобной, но еще и стильной. Кроссовки заполонили городские улицы, от Нью-Йорка до Парижа, словно мода, которая никогда не устаревает.

Сегодня Puma Suede Classic – это модель, не теряющая своей актуальности: ее по-прежнему ценят модники и те, кто испытывает ностальгию по уличной моде 80-х. И если учесть, что эти кроссовки прошли через не одно поколение, оставаясь всегда в тренде, в наши дни они представляют собой гораздо больше, чем обычная обувь. Сегодня они служат манифестом стиля в мире, где в конечном счете ничто не вечно, кроме классики.

↓ А вы знали?

Первым, кто надел кроссовки Puma Suede Classic, стал баскетболист, выступавший на Олимпийских играх 1968 года. Puma выбрали Олимпиаду в качестве площадки для запуска своей модели: настоящий звездный час для бренда.

Лука Галлаччо делится своими знаниями об одежде на протяжении более десяти лет. Он начинал с роликов YouTube, в которых хотел понятным языком освещать темы, часто доступные лишь небольшому кругу людей: как определить качество материала, оценить крой или правильно прочитать этикетку. Галлаччо стремится давать полезные советы, помогать людям по-новому взглянуть на вещи, которые они носят, не пытаясь навязать свое мнение или читать лекции. Он просто хочет сделать эту информацию максимально доступной и понятной. Эта книга служит продолжением его деятельности. Она не ориентирована на экспертов или поклонников модных тенденций. Более того, она не ищет такой аудитории. Эта книга адресована тем, кто носит вещи каждый день и хочет понимать, какая история за ними стоит.