Книга 100 вещей, изменивших моду, страница 28 – Лука Галлаччо, Анаис Руантрю

Разве можно говорить о брендах, которые совершили революцию в современной одежде, не упомянув Erreà – бренд, навсегда изменивший… спортивную футболку! Однако давайте по-порядку.

На протяжении десятилетий спортивная футболка представляла собой простую тунику из плотного хлопка с вышивкой (или искусственным ворсом, в зависимости от периода). Никаких специальных волокон для контроля потоотделения она не предусматривала: хлопок просто впитывал воду, создавая тяжесть на плечах уже в первый тайм.

Вплоть до 1980-х годов даже игроки крупнейших клубов мира играли в одежде, не подходившей для спорта.

В 1988 году в Сан-Поло-ди-Торриле, расположенном недалеко от Пармы, был основан Erreà – небольшой итальянской бренд, который поставил перед собой конкретную цель: совершенствовать спортивную одежду до тех пор, пока она не начнет способствовать результативности.

С самого начала Erreà полностью сосредоточился на улучшении качества материалов. Кроме того, компания стала первым брендом, получившим сертификат Oeko-Tex Standard 100, который подтверждал отсутствие токсичных веществ в его футболках – крайне редкий случай для того времени.

Однако их главная особенность заключалась в анатомическом оформлении: крой создавался по фигуре и обеспечивал свободу движений, ткани были легкими и дышащими, зоны для отвода влаги располагались в конкретных местах, а клубы могли полностью брендировать их под себя. Таким образом, Erreà зарекомендовал себя как немногословный, но крайне опытный специалист в мире профессионального спорта.

Сегодня их техническое мастерство вышло за пределы раздевалки и появилось в гардеробе каждого из нас. В футболке, которую мы раньше надевали для десятикилометровой пробежки, теперь можно появиться в кафе или офисе. И именно бренд Erreà во многом поспособствовал тому, чтобы эта одежда стала частью нашей повседневной жизни.

↓ А вы знали?

Согласно местной легенде, один из игроков однажды заявил, что после тренировки под проливным дождем его футболка бренда Erreà высохла… раньше, чем волосы!

Ну хорошо, допустим, чемодан с жестким корпусом – это не предмет одежды, но, согласитесь, этот аксессуар заслуживает быть здесь. В конце концов, хорошее пальто или удачно подобранная пара обуви помогают вам выглядеть стильно, так ведь? С чемоданом то же самое.

До того, как появился бренд Samsonite, чемоданы часто изготавливали из брезента или кожи. Изделие получалось, конечно, прочным, но с точки зрения стиля и практичности оставляло желать лучшего. Такие чемоданы скорее походили на громоздкий и неудобный тюк, чем на что-либо еще.

И вот в 1941 году компания Samsonite решила изменить представление о чемоданах. Больше никаких тяжелых и громоздких баулов: Samsonite создали легкие и прочные чемоданы, не лишенные к тому же стильного дизайна. Так появилась модель Streamlite, которая перевернула представления о путешествиях.

Позднее, в 1960-х годах, Samsonite еще больше усовершенствовали свое производство и представили чемоданы из пластика (adios, тяжелый груз из металла). Эта перемена чем-то похожа на переход от трактора к спортивному автомобилю. Отныне чемоданы, теперь уже более легкие, практичные и гораздо более прочные, не ломались, как только оказывались даже на слегка неровной поверхности.