Книга 100 вещей, изменивших моду, страница 21 – Лука Галлаччо, Анаис Руантрю

Вплоть до начала XX века в качестве нижнего белья мужчины носили так называемые long johns (разновидность кальсон из шерсти или хлопка) или облегающие бриджи, ограничивавшие свободу движения. Такое белье было слишком жестким, мешковатым и совершенно неподходящим для занятий спортом. Что касается элементов для фиксации, ситуация обстояла ничуть не лучше. Спортсменам и прежде всего боксерам, подобное белье не предвещало ничего, кроме дискомфорта при каждом движении.

Так возникла потребность в одежде, которая хорошо держалась бы и в то же время обеспечивала свободу движений, даже во время самых интенсивных нагрузок. И тогда компания Everlast предложила блестящую идею.

Изначально специализируясь на производстве снаряжения для плавания, бренд Everlast быстро сместил фокус внимания на бокс – вид спорта, который принес компании славу. В 1925 году Everlast разработали совершенно новые боксерские шорты. Они были более легкими и мягкими, имели широкий эластичный пояс, который крепко держался во время боя. Так началась история боксерских шорт в том виде, в котором мы их сегодня знаем.

Этот предмет одежды вышел за периметр ринга и стал универсальным воплощением комфорта, а именно свободным и дышащим нижним бельем для повседневного пользования.

Боксерские шорты превратились в синоним свободы движений, их крой вдохновлен спортом, но ориентирован на миллионы мужчин и создан для самых разных целей: сна, работы или просто отдыха.

В 1990-х годах, когда боксерским шортам Everlast все еще отводилось место в шкафу, Calvin Klein перезапустил их производство, придав им более сексуальный и эффектный вид. Можно сказать, что Everlast создали боксерские шорты для спорта, а Calvin Klein – для эстетики.

↓ А вы знали?

В 1970-х годах боксерские шорты Everlast стали настолько популярными, что их начали носить не только спортсмены, но и музыканты, особенно в жанре хип-хоп, что способствовало распространению моды на спортивную одежду в уличной культуре.

Вплоть до 80–90-х годов прошлого столетия необработанный, жесткий и нестираный деним считался сырым материалом. Бренды отдавали предпочтение уже выстиранным, смягченным, а иногда даже искусственно состаренным джинсам, чтобы привлечь более широкую аудиторию. Все закончилось тем, что настоящая необработанная джинсовая ткань, та, которая со временем выцветала, пачкала ваши любимые белые кроссовки и диван, ушла на второй план, оставшись в сердцах лишь своих истинных поклонников.

И вот в 1989 году в Амстердаме появилась компания G-Star Raw, которая превратила необработанный деним в стильное оружие. Да-да, все началось именно с них!

Прежде всего бренд стремился сломать систему с помощью милитаристского, городского и минималистского стиля, в контексте которого деним рассматривался как сырой материал и необработанная ткань.

В 1996 году бренд представил беспрецедентную концепцию Raw Denim, то есть необработанного денима. Нестираные, необработанные джинсы с четким, почти архитектурным силуэтом. Это новшество, хоть и рискованное, сразу же оправдало себя и даже стало визитной карточкой компании.

На самом деле G-Star не просто производили одинаковые джинсы: они создавали их практически по фигуре покупателя, и в этом заключалось их главное отличие. Карманы шились асимметрично, швы не скрывались, а колени повторяли анатомическую форму для большего удобства.