Онлайн книга «Нина Риччи»
|
Кроме того, палата аккумулировала важную информацию и делилась ею со своими членами. Это касалось самого широкого спектра вопросов: курса валют, тарифов, социальной политики государства. Палата информировала дома моды и о мошенниках. Например, о тех, кто делал заказы, но не оплачивал их или использовал поддельные чеки. Некоторые частные клиенты тоже не чурались покупать дорогие вещи в рассрочку, которая растягивалась на многие месяцы. Дома моды при помощи Профсоюзной палаты составляли черный список, который палата регулярно обновляла и рассылала своим членам. Более того, кутюрье к концу 1930-х годов делились своими черными списками и с коллегами из других областей, например с ювелирами и дизайнерами интерьера. Профсоюзная палата также вырабатывала общие принципы рекламы. На тот момент существовали два основных мнения: реклама, нацеленная на массовый рынок, не нужна, так как она фокусируется на довольно узком сегменте богатой клиентуры; и мнение, которого придерживались Лелонг и Риччи, хотевшие использовать современные на тот момент средства массовой рекламы. Среди последних числились демонстрации моделей за границей, особенно в такой стране, как США. В выставках дома моды могли не участвовать лично, но палата всячески поощряла их высылать рисунки и фотографии своих моделей. Кроме этого, для демонстрации моделей использовались куклы. Однако с определенного момента, когда желание домов моды поехать чуть ли не на любую выставку, которая их приглашала, стало чересчур активным, палата обязала их, прежде чем давать согласие, получать от нее разрешение. Довольно часто им отказывали, «развивая политику редкости и эксклюзивности, участия только в крупных, престижных мероприятиях». Одна мысль постоянно подчеркивалась президентом и вице-президентом палаты: высокая мода делает огромный вклад в национальную экономику Франции. На городском уровне постоянную озабоченность вызывал вопрос о стоимости аренды помещений в Париже. В домах высокой моды все, от создания моделей до производства и розничной торговли, делалось в помещениях, имевших большую площадь, что требовало от фирм очень высоких затрат. Профсоюзная палата пыталась отстоять интересы высокой моды перед властями Парижа, утверждая, что слишком высокая арендная плата мешает выживанию профессии. На государственном уровне борьба шла за отмену налога на предметы роскоши, к которым, конечно, относились изделия от-кутюр. В 1930-х годах удалось добиться снижения налога на нижнее белье из натурального шелка – с двенадцати до шести процентов. Дома высокой моды имели два вида клиентов: частных и корпоративных. Корпоративных клиентов представляли иностранные оптовые покупатели и французские провинциальные кутюрье. Французским универмагам и частным швеям не разрешалось входить в дома высокой моды и покупать у них модели. В отличие от сегодняшнего дня у домов моды первой половины XX века было много частных клиентов – буржуа, знать, знаменитости предпочитали покупать у них напрямую. Если частный клиент видел изделие, которое он купил в доме высокой моды, в универмаге, то бывал очень недоволен. Поэтому предпочтение отдавалось именно им (частные клиенты составляли около 75 процентов покупателей) и представителям из других стран, которые приезжали на сезонные показы и оставляли заказы на конкретные модели. Таким образом, парижские дома моды оставались (и остаются) символом, неким эталоном высокой моды в мире. Специальная служба отбирала и регистрировала журналистов, корпоративных покупателей и частных клиентов. Затем Профсоюзная палата выпускала карточки для прессы и покупателей, необходимые для посещения показов модной одежды. Без карточки вход в дом высокой моды был невозможен. В некоторых домах корпоративные покупатели, которые не совершали покупок, через несколько сезонов попадали в черный список. Пресса, корпоративные покупатели и частные клиенты имели разное время для посещения показов. |