Книга Новый год и Рождество. Волшебная история зимнего праздника от древности до наших времён, страница 41 – Валерия Ильина

Немецкая открытка 1915 года с надписью «Искренне желаю вам счастливого Рождества!»

Конечно же, художники, оформлявшие открытки, не могли обойти вниманием технические новинки, которые на рубеже XIX–ХХ веков сыпались как из рога изобилия. Например, в начале ХХ столетия начали строить жесткие дирижабли-цеппелины – и вскоре появились открытки, на которых Санта-Клаус парит над землей не на оленьей упряжке, а в корзине дирижабля! Оттуда же он и разбрасывает подарки.

Рождественская открытка с летящим в корзине дирижабля Санта-Клаусом. 1909

История праздничных открыток в России началась чуть позднее, чем в Европе. К сожалению, не на все вопросы, связанные с этой самой историей, сейчас можно ответить: 130–150 лет назад год изготовления открытки в типографии проставлялся редко, имя художника-оформителя тоже указывалось в основном лишь в том случае, если это был какой-то знаменитый мастер.

Известно, что первые почтовые карточки (или открытые письма) появились в России в 1872 году. Причем изначально изготавливать их имели право только те организации, которые подчинялись непосредственно имперскому Министерству почт и телеграфов. Прошло два десятка лет, прежде чем дозволение изготавливать открытки получили частные предприниматели.

Первоначально карточки, так же как и в Европе, выглядели скромно и никаких иллюстраций на них не было. Когда появились первые иллюстрации – вопрос очень интересный. Современники пишут, что уже в 1872 году была выпущена в свет небольшая партия иллюстрированных поздравительных открыток, на которых разместили репродукции картин известного тогда художника Николая Каразина. Но до нас ни одной такой открытки не дошло. Вернее, в коллекциях имеются каразинские открытки, но гораздо более позднего времени, например 1890-х годов.

Дореволюционная российская рождественская открытка. Год изготовления на них проставляли далеко не всегда

И во многих книгах, посвященных старинным открыткам, вы можете увидеть информацию, что в России почтовые карточки с иллюстрациями появились только в 1895 году – это были открытки, украшенные фотографиями видов Москвы. А рождественские и новогодние открытки появились у нас и того позднее – только в 1898 году, когда благотворительная Община святой Евгении организовала собственное издательство и начала их изготовление.

Община состояла в основном из сестер милосердия, которые помогали фабричным рабочим, постоялицам женских приютов, воспитанникам детских колоний и прочим представителям «низших слоев». Для того чтобы обучать персонал, закупать лекарства и медикаменты, нужны были деньги, и немалые. И именно чтобы получить их, в конце XIX века был начат выпуск первых российских рождественских открыток в издательстве Общины святой Евгении. Причем удалось привлечь к их оформлению знаменитых художников, таких как Елизавета Меркурьевна Бём и даже Илья Ефимович Репин. Уже через день-два после начала продаж покупатели смели с прилавков все запасы свежеотпечатанных открыток, и пришлось изготавливать дополнительный тираж. С этого момента в России начался открыточный бум. И уже через несколько лет Община святой Евгении начинает выпускать специализированный журнал об открытках – «Открытое письмо». В качестве приложения к нему подписчики могли получить дорогие эксклюзивные открытки, которые не попадали в свободную продажу.