Книга Нина Риччи, страница 117 – Виктория Балашова

Еще один оригинальный подхода Фукса к рынку заключался в развитии продаж в магазинах беспошлинной торговли. Индустрия беспошлинной торговли возникла после Второй мировой войны. Поскольку международные поездки становились все более популярными, в конце 1940—1950-х годов была разработана международная система, позволяющая путешественникам приобретать иностранные товары без каких-либо пошлин, налогов с продаж и акцизов. С точки зрения рекламы было бы дорого напрямую запускать ароматы, которые японцы не покупали в больших количествах. Поэтому решили начать с того, чтобы сделать парфюмерные бренды известными при помощи магазинов беспошлинной торговли. Расчет оказался верен: японцы большие любители путешествий. Оставив далеко позади «Chanel», «Carven», «Guerlain», Нина Риччи извлекла выгоду из удачного сочетания «L’Air du Temps» с японской чувственностью и традициями скромности, утонченности, осмотрительности. Для развития бизнеса Робер и Жиль решили привлечь к нему три дочерние компании: парфюмерную компанию, «Nina Ricci Development», которая контролировала лицензии, и третью – «Nina Ricci Prestige», от которой зависела сеть из двадцати семи франчайзинговых магазинов, охватывавших весь азиатский континент. Их деятельность заключалась в том, чтобы предлагать товары, созданные домом во Франции и лучше всего соответствовавшие менталитету покупателей в Азии, что принципиально отличалось от подхода, который применялся в той же Америке.

В семейной жизни тоже происходили изменения: в 1961 году у Марии Франсуазы и Жиля Фукса родился сын Лоран, а позже еще двое сыновей – Артур и Адриен. Пока они маленькие, но у дедушки уже были на них планы: ведь в доме Нины Риччи место находилось для всех членов семьи.

Арлетт, вторая дочь Робера и Раймонды, была замужем дважды. Первый брак с Жаном Даниэлем Винья продлился чуть более десяти лет. Но Робер успел задействовать зятя в рекламном отделе дома, хотя изначально тот работал в кино художником-постановщиком и в крупнейшей французской рекламной компании «Publicis». Ее история началась в 1926 году. Фирма продавала рекламу в крупнейших национальных газетах и журналах, в том числе модном журнале «Elle», а после войны первой начала предлагать своим клиентам услуги, которые можно назвать прообразом современных маркетинговых исследований и медиапланирования. Сотрудник такой компании стал ценной находкой для дома Нины Риччи. В 1964 году у Арлетт и Жана Даниэля родилась дочь Маргарет.

Сама Арлетт с удовольствием позировала для журналов мод в нарядах от кутюрье дома моды своей бабушки, так как отличалась интересной внешностью, унаследовав лучшие черты Риччи и Шайкевичей. Она не любила работать, но отец довольствовался ее ролью в качестве модели и живой рекламы одежды, производимой домом моды. Арлетт олицетворяла образ жизни богатых избалованных людей 1960—1970-х годов – наследников предприятий, созданных их предками. Она не отказывала себе ни в чем, утраивала вечеринки и суаре в дорогих ресторанах Парижа, а уже в 2000-х умудрилась запятнать свою репутацию большим скандалом. В отличие от сестры, Мария Франсуаза и ее муж Жиль Фукс понимали, что в конце концов унаследуют компанию, созданную матерью и сыном Риччи, поэтому оба принимали активное участие в ее работе. В частности, Марию Франсуазу в первую очередь привлекал парфюм, интерес к которому развил ее отец. Надо сказать, духи и косметика на самом деле стали его страстью, вот почему всех детей и внуков он пытался вовлечь в процесс их создания и продвижения.